Au milieu de l’épidémie de coronavirus, une nouvelle tendance est née : l’apparition aux fenêtres de dessin représentants un arc-en-ciel. Un mouvement initié en Italie comme symbole d’espoir, pour ressentir un sentiment de communauté avec le reste du monde, au moment où de nombreuses familles découvraient l’isolement via le confinement.
De nombreux groupes ont surfé sur la vague, où la population peut partager des photos dans le but de remonter le moral des victimes de la pandémie. Outre la crise actuelle, il n’est pas rare de voir des drapeaux arc-en-ciel voler à l’extérieur des maisons et des bars, épinglés sur des chemises et à l’arrière de pare-chocs.
Tout un symbole pour une communauté
Les couleurs de l’arc-en-ciel sont également perçues comme un signe de diversité en matière de sexualité. Il semblerait que la démarche ait vu le jour en 1978 par Gilbert Baker, artiste américain, designer et vétéran de la guerre du Vietnam. Baker a révélé plus tard qu’il avait été exhorté par Harvey Milk, qui était l’un des premiers élus ouvertement homosexuels aux États-Unis. Celui-ci l’aurait invité à créer un symbole de fierté pour la communauté gay.
Dans un passé pas si éloigné, un triangle rose était le symbole utilisé par les nazis pour identifier les homosexuels. Se servir d’un tel symbole avec une histoire aussi sombre et douloureuse n’a jamais été une option pour Baker. C’est en reprenant les couleurs d’un phénomène naturel que l‘inspiration d’assigner les différences sensibilités sexuelles de chacun, avec les couleurs de l’arc-en-ciel, sont finalement devenues un symbole du mouvement des droits LGBTQ.
Et si les termes LGBIT(Q)A+ / LGBTQ2, LGBTQ2S, Gay and Lesbian, Bisexual, Asexual, Demisexual, Graysexual, Cisgender, Transgender, Gender Non-confroming or G.N.C, Nonbinary, Genderqueer, Gender Fluid, Gender Neutral, ou M.A.A.B./F.A.A.B./U.A.A.B. (en anglais) n’ont encore aucun sens pour vous, vous ne serez donc pas surpris d’apprendre que tous ces élans ont leurs propres couleurs représentées sur des drapeaux.
La signification au-delà des couleurs
Et la tendance ne s’arrête pas là puisque que chaque mois de juin, la plupart des marques internationales changent leur logo en couleurs arc-en-ciel pour montrer leur respect pour les émeutes de Stonewall, qui se sont produites dans la région de New York fin juin 1969. C’est ce qu’on appelle la signalisation de la vertu.
Le faire s’apparenterait donc à la promotion de la dignité, de l’égalité et de la visibilité accrue des lesbiennes, gays, bisexuels et transgenres en tant que groupe social. Ils espèrent ainsi montrer qu’ils sont une organisation tolérante qui soutient les droits individuels à identifier comme ils le souhaitent par opposition à un modèle binaire au genre.
Autrement dit, pendant ce mois de juin, ils essaient de montrer leur soutien aux lesbiennes et aux transgenres gays pour les gagner en tant que clients pour augmenter les revenus de l’entreprise non seulement pour le mois de juin, mais pour les garder en tant que clients permanents.
Le défi réside dans le fait que, si les entreprises se soucient vraiment de cette communauté, elles devront faire la promotion de programmes internes qui embrassent la diversité et les perspectives uniques de cette communauté. Plus précisément, elles auront à dédier un budget pour la promotion de programmes publics ou privés et ainsi renforcer leur image de marque.
Car il ne suffit pas de mettre un logo arc-en-ciel à l’heure actuelle et les marques doivent apprendre que leurs actions doivent parler plus fort, en démontrant ce niveau de soutien sur l’ensemble de l’année.
Ces couleurs, et de nombreuses autres encore, sont réellement présentes dans l’arc-en-ciel. Et oui, parce les arcs-en-ciel contiennent plus d’un million de couleurs, dans un continuum* beaucoup plus large que les sept que nous connaissons. Malheureusement, nos regards d’humains ne peuvent pas toutes les voir.
Conscient de cette limite, cela signifierait-t-il que nos regards sur les tendances sexuelles de nos contemporains sont elles aussi limitées ?
Peut-être est-ce là l’opportunité de réfléchir à ce qu’est notre ouverture d’esprit face aux challenges de la société et de ses nouvelles orientations !
*Continuum : une séquence continue dans laquelle les éléments adjacents ne sont pas sensiblement différents les uns des autres, mais les extrêmes sont bien distincts.
